25 июля в Хабаровске прошел мастер-класс "Региональное ТВ 2026: рейтинг, динамика, новые возможности" (12+), в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+). Участники обсуждали, как меняется региональное телевидение в условиях новых медиа, где зритель сам выбирает, когда и как потреблять контент. Модераторами встречи выступили заместитель генерального директора ООО "Мастер решений" Игорь Никифоров и генеральный директор ООО "Губерния Онлайн" Андрей Норин. Подробности можно найти на KamchatkaMedia.Ru.
Одной из ключевых тем дискуссии стала трансформация регионального телевидения в условиях изменяющегося медиапейзажа. Игорь Потоцкий, председатель комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Торгово-промышленной палаты РФ, отметил, что, несмотря на быстрое развитие медиарынка, телевидение сохраняет свою значимость. Однако региональным вещателям необходимо адаптироваться к цифровым платформам и новым привычкам зрителей.
По словам Потоцкого, последние пять-десять лет демонстрируют стремительное развитие медиарынка, и разговоры о гибели телевидения не соответствуют действительности. "Напротив, отрасль развивается, и данные последних лет это подтверждают. Сегодня рейтинг — это не просто цифра, а показатель изменения аудитории и её привычек. В ближайшее время мы представим большой аналитический проект, посвященный региональному телевидению России", — добавил он.
Генеральный директор ООО "Мастер решений" и член правления Национальной ассоциации телевещателей Анна Кременецкая поделилась мнением о том, каким становится современное телевидение. Она подчеркнула, что телеканал сегодня — это не только эфирное вещание, но и медиаэкосистема, где эфир является лишь одной из точек взаимодействия со зрителем.
Кременецкая отметила, что контент больше не существует в одном формате: телевизионный сюжет может стать публикацией на сайте, коротким роликом для социальных сетей или сообщением в мессенджере. "Телевидение — это полноценный медиабренд, который должен присутствовать на всех площадках, где находится его аудитория. Главное преимущество телевидения — высокий уровень доверия зрителей. Искусственный интеллект стал полноценным рабочим инструментом редакций, позволяя сократить время на создание контента и адаптировать его под различные аудитории", — сказала она.
Опыт построения медиаэкосистемы представила генеральный директор ИА "Верхняя Волга" (Ярославль, (+16)) Мария Николаева. Она рассказала о том, что современный медиахолдинг строится не вокруг одной площадки, а на взаимодействии всех его ресурсов.
Николаева подчеркнула: "Медиахолдинг — это не набор отдельных СМИ, а единая экосистема. Телевидение, интернет-издания, журналы, социальные сети, партнеры и общественные организации работают как одна команда, чтобы максимально полно отвечать на запросы жителей региона. Когда все площадки дополняют друг друга, появляются возможности для новых проектов, а конкуренция внутри холдинга уступает место сотрудничеству".
Руководитель телеканала АСТВ (Южно-Сахалинск, (+16)) Алексей Максименко также поделился своим опытом в условиях растущей конкуренции цифровых платформ и представил подходы, которые помогают сохранять интерес аудитории.
Главным лейтмотивом мастер-класса стала необходимость трансформации регионального телевидения в связи с изменением медиапотребления. Зритель сегодня сам определяет удобный формат получения информации, а телеканалам необходимо адаптировать контент под разные каналы распространения и активно взаимодействовать с аудиторией.
Организаторами Дальневосточного Медиафорума выступают Правительство Хабаровского края и министерство внутренней и информационной политики региона, при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.