По информации KamchatkaMedia.Ru, с 1 марта 2026 года вступают в силу поправки в Закон "О защите прав потребителей", которые требуют использования русского языка в публичных надписях, включая вывески и меню в кафе и магазинах. Однако, как показало совместное исследование ВТБ и "Онлайн Патент" к ПМЭФ-2026, большинство небольших компаний не ощутили значительных изменений в своей работе.
Опрос, проведённый среди 863 представителей малого и среднего бизнеса, показал, что более 90% респондентов не заметили никаких перемен. Из оставшихся респондентов две трети успели адаптироваться к новым требованиям: либо перевели свои материалы на русский, либо зарегистрировали свои латинские названия в Роспатенте заранее. Таким образом, большинство компаний заранее подготовились к изменениям, и нововведения затронули лишь небольшое число организаций.
Основные трудности возникли у тех, кто не успел подготовиться к изменениям. Половина из них сообщила о дополнительных затратах на ребрендинг и обновление рекламы, а также о необходимости срочно переработать сайты и внутренние ИТ-системы. В то же время для третьей части опрошенных эти расходы оказались практически незаметными. Заметный удар по бюджету, превышающий 10% от маркетинговых затрат, пришёлся лишь на каждую пятую компанию. Несмотря на переживания по поводу узнаваемости бренда, большинство владельцев бизнеса пока не наблюдают реального снижения продаж или оттока клиентов.
Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса и старший вице-президент ВТБ, отметил, что для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули, в первую очередь, визуальные элементы, такие как вывески и рекламные материалы.
Интересно, что многие компании начали подготовку к реформе ещё в прошлом году. После принятия закона летом 2025 года бизнес впервые за несколько лет подал больше заявок на регистрацию кириллических товарных знаков, чем на латиницу. В то же время, те, кто откладывал решение до самого начала 2026 года, спешили зарегистрировать права на свои бренды с иностранным написанием, чтобы легально использовать их на вывесках.
Согласно данным "Онлайн Патента", с января по апрель 2026 года общее число заявок на регистрацию брендов увеличилось на 31% по сравнению с прошлым годом, при этом количество заявок на знаки с латиницей возросло на 40%. Этот всплеск был в основном вызван активностью розничных сетей, интернет-магазинов, а также парфюмерных и образовательных проектов. Пик обращений пришёлся на февраль и март, однако в апреле активность начала снижаться.
Алина Акиншина, генеральный директор компании "Онлайн Патент", отметила, что многие компании сейчас стремятся минимизировать риски потенциальных конфликтов, которые могут привести к многомиллионным претензиям. Это подчеркивает важность соблюдения новых требований и готовности к изменениям в законодательстве, которые могут повлиять на бизнес.